José Couceiro foi jogador, treinador e ocupou os mais variados cargos no dirigismo, o último dos quais na Federação Portuguesa de Futebol, de onde saiu «exonerado», algo que o próprio garante que será resolvido nas instâncias próprias. O ponto de partida foi o regresso do campeonato português ao 6.º lugar do ranking UEFA e uma perspectiva 360.º do que se faz (ou não se faz) para uma liga mais competitiva. E a partir daí partimos para memórias de uma carreira cheia de histórias: das inovações no Alverca há 25 anos à paixão pelo V. Setúbal, passando pela experiência no FC Porto, a candidatura à presidência do Sporting ou à possibilidade de poder ter treinado o Benfica.