Branding em Tudo

Neste episódio, converso com Cris Almeida, sócio da Deus Ex Machina no Brasil. Uma marca australiana fundada em 2006 que não tem brand guide, não usa influenciadores e mesmo assim tem Brad Pitt, David Beckham e Orlando Bloom como usuários orgânicos. Cris conta como trouxe esse conceito para São Paulo, o que significou construir uma flagship num casarão dos anos 50 durante a pandemia e por que comunidade real cresce mais devagar, mas com raízes que não quebram.
🎙 Host: Galileu Nogueira
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🎙 Convidado: Cris Almeida
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Chamei a Mari Tozzini para um desabafo sem filtro sobre o que mais irrita quem vive de marca: cliente que quer ser o Nubank com orçamento de R$5, a togurização do marketing brasileiro, a obsessão por métricas que não constroem nada e a falta de coragem que deixa toda marca igual.A gente fala de branding, posicionamento e comunicação, e do abismo entre querer inovar e bancar a inovação. Se você trabalha com marca, esse aqui é o abraço na alma de quem passa por isso todo dia.Neste episódio:
- Por que querer ser marca de referência sem investir é a maior ilusão do mercado
- Togurização: por que o Brasil age como se só existisse um influenciador
- Views, micrométricas e o monstro que o marketing digital criou
- Coragem como o que separa marca memorável de marca esquecível
- "Meu marido não gostou": quando o gosto pessoal decide mais que o brand book
- Centrados no consumidor ou centrados na própria carreira?
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Por que tantas marcas B2B insistem em falar de pipeline, funil e redução de custos, mas esquecem que do outro lado da mesa existe um ser humano tomando decisão?
Esse é o ponto de partida do papo de hoje. Eu recebo o Paulo Ribeiro, head de marketing da Oracle, com mais de 20 anosconstruindo marcas dentro de gigantes como AWS, IBM, WeWork e Gympass (hoje Wellhub). A trajetória dele atravessa big techs e startups, e é exatamente esserepertório que sustenta a conversa sobre como o B2B está passando pela maior transformação da sua história.
 
A gente conversa sobre o porquê de uma marca B2B forte gerar mais pipeline e converter mais pipeline, sobre o equilíbrio entre o curto prazo da meta de vendas e o longo prazo da construção de reputação, e sobre como o tomador de decisão de hoje não é mais aquele decisorfrio que só olha a ficha técnica do produto.

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O que acontece quando uma advogada, pianista clássica de alma, decide largar tudo e virar DJ? Não é só uma história de coragem. É um estudo de caso de branding do mais puro que já trouxe aqui no Branding Tudo Podcast.Nesse episódio eu converso com DJ Anne Louise: baiana, formada em Direito pela Federal da Bahia, ex-músico de banda clássica, e hoje uma das DJs de tribal mais reconhecidas do mundo, tocando em mais de 30 países e quatro continentes. Tudo isso construído a partir de autenticidade, propósito e uma clareza de marca que muita empresa grande não tem.A gente mergulha fundo em como a Anne construiu a marca Anne Louise como uma terceira pessoa, separando a pessoa física da empresa. Como surgiu o manifesto "Missionária da Felicidade" dentro de um avião, no auge de um burnout que ela nem sabia que estava vivendo. Como ela usou o YouTube durante a pandemia pra conquistar o mercado asiático sem nunca ter ido buscar as datas: são as datas que vêm até ela.Se você está construindo uma marca pessoal ou quer entender o que é autenticidade de verdade aplicada ao negócio, esse episódio foi feito pra você.💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (https://www.instagram.com/galileunogueira)Convidado: DJ Anne Louise (http://instagram.com/djannelouise)