Digitalidade

Nesta edição falamos sobre a forma como a inteligência artificial está a transformar os estudos de mercado, permitindo criar personas sintéticas capazes de simular preferências, comportamentos e decisões dos consumidores, abrindo novas possibilidades para as marcas conhecerem os seus públicos e testarem produtos, campanhas e estratégias antes de chegarem ao mercado. Exploramos como funcionam estas personas sintéticas, até que ponto conseguem representar o comportamento de consumidores reais e se estamos perante uma nova era dos estudos de mercado, em que a inteligência artificial poderá complementar ou até substituir alguns dos métodos tradicionais. Contamos com a participação de Eugeniu Litvinenco, fundador e CEO da VARTHEO, empresa especializada na utilização de inteligência artificial para simular o comportamento dos consumidores.

Nesta edição, falamos sobre os desafios de comunicar sustentabilidade num mundo cada vez mais digital e tecnológico, em que as marcas procuram demonstrar os seus compromissos ambientais e sociais, mas em que nem sempre é fácil distinguir entre uma transformação real e uma estratégia de comunicação bem construída. Falamos sobre como é que as marcas podem comunicar sustentabilidade de uma forma credível e evitar o greenwashing, como podem transformar temas complexos em conteúdos digitais interessantes e de que forma a inteligência artificial pode trazer novos desafios à transparência e à confiança na comunicação. Contamos com a participação de Sara Rego, Founder & CEO da Mossy, especialista em comunicação e sustentabilidade.

Nesta edição falamos sobre a forma como o digital está a transformar a comunicação da ciência e a mudar o modo como o conhecimento científico chega à sociedade, através de novos canais e formatos de conteúdo. Refletimos sobre o que está a mudar na forma como comunicamos a ciência, como podemos tornar os temas científicos mais acessíveis e interessantes sem perder rigor e quais são os desafios que surgem num ecossistema digital marcado pelos algoritmos, pela disputa pela atenção e pela desinformação. Contamos com a participação de Mónica Valderrama Santomé, professora e investigadora na área da Comunicação Audiovisual e Publicidade, na Universidade de Vigo, que esteve no Porto no âmbito de uma instância de investigação dedicada precisamente ao tema da comunicação científica.

Neste episódio, falamos sobre a forma como um profissional constrói o seu posicionamento, a sua reputação e a sua autoridade.
O que distingue a visibilidade da autoridade, como se constrói e gere uma reputação profissional no digital e como podemos distinguir a autoridade real da autoridade apenas construída online numa era marcada pela inteligência artificial, são temas que exploramos neste episódio, com a participação de Karla Martins, especialista na gestão de marcas pessoais e LinkedIn.

Neste episódio falamos sobre a forma como a inteligência artificial está a transformar a relação das empresas com os dados e a mudar a maneira como analisamos informação, obtemos insights e tomamos decisões de marketing. Para percebermos se estamos a caminhar para uma nova geração de ferramentas de Business Intelligence, como podemos confiar nas respostas produzidas pela IA e o que muda no papel dos profissionais de marketing e dos analistas quando passamos a conversar diretamente com os dados, contamos com a participação de Jorge Cunha , Consultant Data-Driven Marketing, Senior Manager na IT Tech BuZ e fundador do IDIRA.chat.