O Marketeiro

Os Erros Ocultos do Marketing Internacional no Brasil

Desmistificar a ideia de que a expansão internacional depende apenas de uma boa tradução técnica. O episódio visa alertar profissionais e marcas globais sobre as fricções invisíveis (preço, checkout, UX e comunicação) que bloqueiam as conversões e o crescimento de produtos de sucesso no mercado brasileiro.

Alexander Vieira é especialista em localization e comportamento do consumidor brasileiro, ajudando empresas internacionais a crescer no Brasil por meio de adaptação cultural, comunicação e estratégia de mercado. Une experiência prática e pesquisa acadêmica para explicar como os brasileiros realmente compram, confiam e se conectam com marcas.

Consumo Cultural e Entretenimento: Entre a Economia, a Política e os Desafios da Alienação Cultural

Briefing resumido:
A entrevista propõe uma reflexão sobre como o consumo cultural e o entretenimento influenciam comportamentos, visões de mundo e relações sociais em uma sociedade cada vez mais conectada. O episódio discutirá os impactos econômicos e políticos da indústria cultural, os desafios da alienação cultural e o papel da comunicação, das plataformas digitais e do mercado na formação de opiniões, hábitos e identidades culturais contemporâneas.

Luciano Pires é escritor, palestrante e criador dos podcasts Café Brasil, LíderCast e Café Com Leite. Há mais de 20 anos produz conteúdo sobre liderança, comportamento, educação e desenvolvimento humano para milhares de ouvintes no Brasil e no exterior.

Neste episódio gravado diretamente da 27ª Semana de Publicidade e Propaganda da PUC-SP, o podcast O Marketeiro recebe Rejane Dutra Wronovisk — professora universitária, diretora de arte com mais de 26 anos de mercado e mentora especialista em IA aplicada à criação de imagens e vídeos.
Em um bate-papo transformador, Rejane revela como integrar a tecnologia aos processos criativos sem abrir mão do que realmente importa: o pensamento crítico e o repertório humano. A discussão traz uma visão prática e profunda sobre o desenvolvimento de metodologias que transformam ferramentas de IA em verdadeiros métodos de trabalho, garantindo que a tecnologia sirva de alavanca criativa — e jamais como substituta do julgamento humano.

📌 O que você vai conferir neste episódio:
O papel da direção de arte na era das ferramentas gerativas.

Como criar imagens e vídeos com IA mantendo a identidade e o conceito.

A importância de não terceirizar o senso crítico e o olhar autoral para os algoritmos.
Metodologias práticas para aplicar IA no ensino e no mercado publicitário.
Desafios e oportunidades para a nova geração de comunicadores e publicitários.

Conexões Autênticas: Estratégias Modernas de Marketing

Em um mundo marcado pelo excesso de informação, discursos superficiais e conexões frágeis, este episódio propõe uma reflexão profunda sobre o verdadeiro papel do marketing na construção de relações humanas. Mais do que vender produtos ou serviços, comunicar é criar pertencimento, despertar confiança e gerar experiências autênticas. A conversa aborda estratégias conscientes, posicionamento com propósito, ética nas relações entre marcas e pessoas e a importância da coerência em tempos de automação e artificialidade. Um episódio para profissionais, empresas e marcas que entendem que autenticidade não é tendência — é permanência.

Luiz Claudio Zenone é professor, pesquisador, palestrante e especialista em marketing, gestão e comportamento do consumidor. Com ampla atuação acadêmica e profissional, desenvolve projetos voltados à inovação, estratégia, varejo, gestão esportiva e comunicação, além de ser idealizador do podcast O Marketeiro.

Tércio Vitor é profissional com atuação nas áreas de comunicação, marketing e desenvolvimento humano, destacando-se pela visão estratégica sobre relações, posicionamento e construção de valor. Sua trajetória reúne experiências voltadas à conexão entre marcas, propósito e impacto nas relações contemporâneas.

Neste episódio, exploramos os desafios e decisões estratégicas que envolvem a internacionalização de empresas. A conversa destaca o papel do marketing global na adaptação cultural, no posicionamento de marca e na construção de vantagem competitiva em cenários cada vez mais disputados.
A entrevista com Thelma Valéria Rocha — doutora em Administração (Marketing) pela FEA-USP, mestre pela FGV-EAESP e especialista em International Business pela Stockholm School of Economics — traz reflexões sobre riscos, oportunidades e aprendizados práticos para organizações que buscam crescer além das fronteiras de forma sustentável e estratégica.
Com mais de 20 anos como professora da ESPM, autora de livros e artigos científicos, e experiência executiva em marketing, Thelma compartilha insights valiosos sobre como competir em mercados globais e construir diferenciação.

📚 Conheça também o livro da entrevistada:
GESTÃO DOS STAKEHOLDERS
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