Maquinistas

O Maquinistas de hoje recebe Juliana Ferreira, gerente de marketing e editorial da Panini Brasil para uma conversa sobre um dos produtos mais icônicos do mercado editorial e esportivo: o álbum de figurinhas da Copa do Mundo.Juliana revela os bastidores da produção do álbum, desde o planejamento estratégico até a execução das campanhas que transformam o lançamento em um fenômeno cultural e comercial. Ao longo do papo, ela explica como a Panini constrói a experiência dos colecionadores, desenvolve parcerias com grandes marcas e utiliza o álbum como uma poderosa ferramenta de fortalecimento de marca e conexão com diferentes gerações. A executiva destacam que o álbum vai além do colecionismo, funcionando como uma experiência que gera engajamento, memória afetiva e aproximação com novos públicos.O episódio também aborda o papel do produto dentro da estratégia de marketing da Panini, a importância das ativações de marca, o impacto cultural do colecionismo e os desafios de manter relevante um produto que atravessa gerações.00:00 Início02:40 O fenômeno do álbum de figurinhas03:26 A estrutura da Panini08:24 A complexidade de montar um álbum12:21 Os projetos paralelos a Copa do Mundo na Panini13:00 Os jogadores que não entram no álbum14:21 Quando se inicia o planejamento do álbum17:41 Os aprendizados nesse álbum18:48 O público o álbum21:20 Por que o álbum da Copa faz tanto sucesso?22:54 Como o álbum impacta na estratégia de marca25:24 Neurociência por trás do álbum27:26 A relação das crianças com o álbum31:28 A experiência de Juliana na Panini34:20 Como o preço é definido36:56 A estratégia de distribuição do álbum39:34 O álbum e as gerações40:39 O álbum da Copa Feminina41:20 Os negócios na Panini43:28 A experiência na NWB46:32 A produção de conteúdo para a Panini47:31 A relevância do álbum da Copa em relação aos demais produtos da Panini48:40 A equipe da Panini durante a Copa50:48 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas de hoje recebe Pedro Daniel, CEO da SAF do Atlético Mineiro.Na conversa, ele analisa os principais desafios e oportunidades do Atlético Mineiro dentro do atual cenário do futebol brasileiro, detalhando os objetivos do clube, as prioridades da gestão e os caminhos para fortalecer sua competitividade nos próximos anos.Pedro também discute o projeto de criação de uma liga unificada de clubes, destacando como uma estrutura mais organizada e integrada poderia gerar benefícios para o Atlético e para todo o ecossistema do futebol nacional. Entre os temas abordados estão a valorização dos direitos comerciais, o crescimento das receitas, a melhoria do produto para torcedores e patrocinadores e o fortalecimento da posição dos clubes brasileiros no mercado global.O episódio traz ainda uma reflexão sobre o estágio atual da indústria esportiva brasileira e os desafios que precisam ser superados para acelerar a profissionalização e o desenvolvimento sustentável do futebol no país.00:00 Início01:30 A situação atual do Atlético-MG02:47 O diagnóstico atual do Atlético06:36 A transição de Pedro Daniel para a parte executiva09:11 Como construir uma gestão sustentável no ambiente do futebol12:05 Como se comunicar com o torcedor16:00 O ambiente do futebol brasileiro18:43 Os desafios para aumentar as receitas recorrentes do Atlético21:40 A posição do Galo em relação a criação da Liga24:08 A necessidade da CBF na criação da Liga26:08 Quando a Liga será criada?27:24 A necessidade da padronização do produto29:08 Como a liga brasileira se posicionaria em relação às outras30:40 O que mudaria para o Atlético-MG com uma liga unificada34:00 O Fair Play Financeiro é um caminho sem volta?37:21 A atual situação da SAF do Galo39:03 A Lei das SAFs40:44 Os objetivos do Galo nesta temporada41:42 O conhecimento do torcedor do clube45:16 O clube como empresa de mídia47:02 Ainda tem muito a ser explorado no Brasil49:34 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas dessa semana recebe Marcelo Hargreaves, diretor de produtos da Volleyball World. O executivo fala sobre o trabalho da entidade, que é uma parceria comercial criada em 2021 pela Federação Internacional de Voleibol (FIVB) e a empresa CVC Capital Partners. A CVC, inclusive, é destacada pelo convidado como fundamental para o desenvolvimento do esporte ao redor do mundo.
Marcelo Hargreaves fala sobre os desafios e oportunidades do vôlei no cenário global. A conversa aborda os bastidores da transformação do esporte, o papel da Volleyball World na expansão da modalidade e as estratégias utilizadas para aproximar o vôlei das novas gerações por meio de entretenimento, conteúdo digital e novas experiências para os fãs.
O episódio também explora os desafios do vôlei no Brasil, as mudanças no consumo esportivo e a importância da Volleyball Nations League como um torneio global de seleções que ajuda a expandir a relevância e a audiência do esporte ao redor do mundo.
00:00 Início
01:52 A consolidação da Nation League
02:20 A trajetória de Marcelo Hargreaves
03:30 A atuação de Marcelo na Volleyball World
07:00 A importância do fundo de investimento na profissionalização do vôlei
10:37 Os principais desafios para a modalidade
15:26 A construção de uma cultura do vôlei
17:20 Como conversar com as novas gerações
19:40 Os mercados-chave para a Volleyball World
20:47 A estratégia para se aproximar do mercado norte-americano
24:50 As diferenças do comportamento do norte-americano e do brasileiro28:38 O acordo com a Decathlon
31:58 Os principais desafios do vôlei brasileiro
37:03 O desenvolvimento do vôlei nos outros países
40:41 A distribuição de conteúdo no vôlei
45:15 A criação da Volleyball TV
49:18 A IA no trabalho da Volleyball World
51:15 Os desafios internos da Volleyball World
55:00 O atleta como influenciador
01:00:13 O produto mais bem acabado do esporte
01:03:00 Momento Gheorge

No Maquinistas especial de hoje, gravado durante o 5º Fórum Máquina do Esporte, Bernardo Bessa, diretor de marketing das seleções brasileiras na Confederação Brasileira de Futebol (CBF), fala sobre os desafios de reposicionamento da marca Seleção Brasileira e as estratégias desenvolvidas para fortalecer sua conexão tanto com os torcedores quanto com o mercado e os parceiros comerciais.Ao longo da conversa, são abordadas as iniciativas da CBF para recuperar a identificação emocional do brasileiro com a Seleção, além do trabalho de reconstrução de valor da marca junto a patrocinadores e grandes empresas. O episódio explora temas como branding, engajamento, comunicação, experiências digitais, ativações de marca, relacionamento com parceiros e a importância da gestão estratégica no futebol moderno.Bernardo também compartilha sua visão sobre o papel do marketing esportivo na transformação da imagem institucional da Seleção Brasileira, os desafios de dialogar com diferentes gerações de torcedores e a necessidade de criar uma marca relevante dentro e fora de campo.Um episódio sobre esporte, negócios, branding e construção da maior marca do futebol brasileiro.00:00 Início01:05 Os problemas enfrentados no início01:47 A reaproximação com os patrocinadores05:40 A pesquisa de opinião 07:32 Com quem a CBF precisa conversar08:10 A falta de informações dentro da CBF10:35 Como resgatar a imagem da Seleção Brasileira junto ao torcedor15:34 O atual estágio do produto do futebol brasileiro17:20 O "Joga Junto"19:21 A equipe que cuida de toas as seleções21:13 A relação da CBF com a imprensa nos últimos anos24:40 O movimento "Bate no Peito"25:24 Os amistosos da seleção32:07 O "Camarote Brasil"33:41 "Joga Junto" com a imprensa35:21 As novas gerações38:40 O álbum da Copa e a conexão entre gerações41:00 O que a visão de Ancelotti traz para dentro da seleção brasileira41:50 A seleção de "Legends"44:20 A música oficial do Brasil para a Copa do Mundo46:00 O evento de convocação da Seleção para a Copa do Mundo52:00 A recuperação dos patrocinadores58:00 A trajetória de Bernardo Bessa01:00:00 A diferença de trabalhar no futebol01:02:42 O trabalho com saúde mental na Seleção Masculina e Feminina01:04:00 Como Bernardo chegou à CBF01:07:08 A CBF em relação a outras federações no futebol sulamericano01:10:54 A importância da continuidade do trabalho na CBF01:14:06 A cultura resultadista no Brasil01:16:04 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas de hoje recebe Guilherme Almeida, diretor de marketing da Brahma, e Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica. Os executivos compartilham as estratégias de marketing desenvolvidas por Brahma e Guaraná Antarctica pensando na Copa do Mundo.Ao longo do episódio, os convidados abordam como as marcas utilizam o torneio para fortalecer a conexão emocional com o público brasileiro, criar campanhas culturalmente relevantes e transformar momentos esportivos em experiências de engajamento e construção de marca. O episódio também explora o comportamento do consumidor, patrocínio esportivo, ativações durante a Copa, posicionamento de marca e a importância da criatividade em campanhas voltadas para grandes audiências.Os diretores de marketing também analisam as mudanças na CBF com a nova gestão de Samir Xaud, como presidente, e Bernardo Bessa como diretor de marketing da entidade. Para os convidados a CBF está cada vez mais participando da criação das campanhas e se organizando no marketing.O Maquinistas de hoje é uma aula sobre marketing esportivo e construção de conexão entre marcas e consumidores em um dos maiores eventos do mundo.00:00 Início01:48 Como a marca Guaraná chega para a Copa do Mundo03:32 Como a Brahma chega para a Copa do Mundo06:00 O trabalho na construção de campanhas para a Copa10:54 A participação da CBF nas campanhas12:40 O evento da convocação16:18 A Seleção como produto18:34 Os objetivos do Guaraná com a Copa do Mundo20:00 A importância do influenciador no marketing das marcas24:23 O papel de Ronaldo e Ancelotti na Brahma26:52 As pesquisas de mercado da Ambev33:26 A atuação das marcas focada no Brasil37:18 A inovação na estratégia das marcas40:15 A conexão com as gerações mais jovens43:34 As dificuldades de trabalhar com um país continental como o Brasil50:40 O trabalho de Guaraná e Brahma pensando na Copa do Mundo Feminina57:04 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporter #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte