Die Zwei von der Talkstelle - Autorinnen über Schreiben und Verlegen

Wie macht ein Publikumsverlag ein Buch groß? Johannes Herman von Blanvalet aus dem Hause Penguin Random House gibt Einblicke und hat auch Tipps für alle, die ihr Marketing selbst machen.
Unser heutiger Gast ist Kampagnenmanager und hat zuletzt die Kampagne zu Charlotte Links neuem Roman und ihrem 40-jährigen Verlagsjubiläum betreut.
Er erklärt, wie eine Kampagne entsteht: von der Strategiesitzung, in der Lektorat, Vertrieb, Presse und Marketing gemeinsam entscheiden, welches Buch wie viel Aufmerksamkeit bekommt, bis zur Wahl der Kanäle, von der Großplakatierung bis zur gezielten Online-Kampagne.
Im Mittelpunkt steht immer dieselbe Frage: Für wen ist dieses Buch, und was verspricht es den Leserinnen und Lesern?
Außerdem geht es um die Rolle der Autor:innenpersönlichkeit, den Erscheinungstermin als Teil der Strategie, Pseudonyme für verschiedene Genres, Trends im Buchmarkt und den Umgang mit Kampagnen, die nicht funktionieren.
Speziell für Selfpublisher hat Johannes zudem fünf Tipps mitgebracht, die das Buchmarketing direkt voranbringen können. Hör also unbedingt rein!
LINKS:
Unser Gast:
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Buchwerbung:
https://amzn.eu/d/0hwLJ28Z
'Das Vermächtnis der Möweninsel' (TERRA GANOVA 2) von Foe de Mar
Johannes' Buchtipp:
'Kalte Tage' von Charlotte Link
https://www.amazon.de/Kalte-Tage-Die-Kate-Linville-Reihe-Band/dp/3764507985/
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Mit Marah Woolf & April Wynter
Vom Schreiben leben: Zwei erfolgreiche Autorinnen verraten, wie sie Auflagen, Druckkosten und Lager kalkulieren. Marah Woolf und April Wynter sprechen offen über Zahlen, Risiken und Vertriebswege.
Eigene Auflagen mit Druckkosten von bis zu 90.000 Euro, frühzeitiges Sichern der Druckslots und Kalkulation von Ausstattung, Vorbestellungen und Zahlungszielen. Wer Selfpublishing als Business versteht, sollte Entscheidungen und Risiken nicht scheuen.
Der Lohn? Marah Woolf kann inzwischen gar nicht mehr so genau sagen, wie oft sie schon auf der Spiegel-Bestsellerliste stand!
April Wynter setzt eher auf den Direktverkauf auf Mittelaltermärkten und im eigenen Shop: So bleiben ihr pro Buch wesentlich höhere Margen.
Für die Auslieferung in die Buchhandlungen nutzen beide Dienstleister. Gemeinsam vergleichen wir Nova MD, Wunderzeilen sowie tolino media, BOD und KDP und sprechen über Gewinne, Lagerkosten, den Besitz der ISBN und die Frage, ab welcher Menge sich ein Lagerservice lohnt.
Beim Thema 'eigener Stand in Leipzig' zeigt sich: Mit großem Erfolg kommt auch ein großes Denken ganz anderen Ausmaßes! Ein Sechs-Quadratmeter-Stand ist nicht, was sich Marah vorstellt …
Zum Schluss die Gretchenfrage: Muss man für großen Erfolg manchmal das opfern, was man eigentlich gerne schreiben würde?
Hör rein und hol dir die Anregungen, die auch dich weiter bringen!
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'Hinterm Dschungel liegt das Meer' von Marc Stoll
https://marcstoll.ch/roman-hinterm-dschungel-liegt-das-meer/
Marahs Buchtipp:
'Alchemised' von SenLinYu
https://www.amazon.de/Alchemised-Roman-Deutsche-Ausgabe-SenLinYu-ebook/dp/B0DTZXNZ5D
Aprils Buchtipp:
'Love is like a Thunderbolt' von Ronja Madeleine
https://www.amazon.de/Love-like-Thunderbolt-Nr-1-SPIEGEL-Bestseller-New-Adult-Reihe-ebook/dp/B0FXSYMXKT/
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Ein eigener FBM-Messestand und eine KI, die das Bücherlager führt! Tamara erzählt, wie sich ein Stand auf der Frankfurter Buchmesse rechnet, Vera, warum man KI-Annahmen bei Amazon Ads dringend überprüfen muss.
Auf der diesjährigen FBM teilen sich Tamara und Sissi Steuerwald einen Sechs-Quadratmeter-Stand mit ihrem gemeinsamen Dienstleistungsunternehmen, der Autor:innenlounge. Sie geben für die Messe Workshops übers 'Schreiben mit allen Sinnen' und mischen am Stand Lesungen und Talkrunden.
Wir sprechen darüber, warum Frankfurt so viel teurer ist als Leipzig, wie schnell Theke, Rückwände und nächtliche Impulskäufe die Kosten hochtreiben und wie Vera ihren Tisch für kleinere Messen mit einem Farbkonzept je Reihe neu aufstellt.
Mit „Aufgetrennt“, Band 2 von Weber & Wozniak, geht es am 17. Oktober auf den 'SpätMAAT' in Krefeld, genau dorthin, wo im Buch die Leiche liegt!
Danach wird es technisch: Vera führt ihr Bücherlager jetzt per KI in Evernote und hat bei der Analyse ihrer Amazon Ads gelernt, dass KI wie ein eifriger Azubi Annahmen trifft, die man kennen und unbedingt überprüfen muss, denn sonst kann es teuer werden!
Hör rein und hol dir die ein oder andere Anregung für dein eigenes Autor:innenleben.
LINKS & INFOS:
Vera auf dem SpätMAAT in Krefeld: 17.10.2026
Tamara auf der FBM26: Halle 4.0, Stand J94.
Workshops und Lesungen:
https://event.buchmesse.de/de/exhibitor/autorinnenlounge-sissi-steuerwald--tamara-leonhard-gbr
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Zurück zu Amazon: Warum Kerstin Rachfahl ihre E-Books wieder exklusiv anbietet und was Vorbestellungen bewirken. Vera spricht mit der Thriller-Autorin über Band 7 ihrer Themis-Reihe, tolino, den Buchhandel und den Wert treuer Fans.
Nach fünf Jahren Pause setzt Kerstin ihre Reihe mit „Sondereinheit Themis: Pipeline“ fort. Das Buch landet direkt in der Amazon-Bestenliste, obwohl kurz vor dem Erscheinen 219 von 254 Vorbestellungen storniert wurden. Schuld war eine Preiserhöhung während der Vorbestellphase, die mit der deutschen Buchpreisbindung kollidierte.
Außerdem erzählt Kerstin, warum sie nach mehreren Jahren mit tolino ihre E-Books wieder in KDP Select gibt und seitdem deutlich mehr umsetzt. Vera hält mit ihren eigenen Erfahrungen dagegen: Sie beliefert den Buchhandel selbst über Libri und rechnet vor, was bei 50 Prozent Rabatt, Druck und Porto am Ende übrig bleibt.
Zum Schluss geht es um Kerstins Sonderedition ohne ISBN, die sie nur über ihren Newsletter verkauft, um alte Fehler, die zur Strategie werden, und um die Messetermine der Krimicombo.
Tamara ist in dieser Folge krankheitsbedingt nicht dabei. Gute Besserung!
Links:
https://kerstin-rachfahl.de/
https://www.krimicombo.de/
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Wie eine Agentur Autor:innen bei PR, Booking und Honoraren unterstützt, verraten uns Gisela Thomas und Paula Döring. Sie erklären, wie Presse und Veranstaltungen zusammenspielen und welche Medien und Formate für Bücher und Schreibende sinnvoll sind.
Gisela und Paula haben sich als 'die Kulturagentur' zusammengeschlossen und bieten Unterstützung von klassischer Pressearbeit über Lesungs-Booking bis hin zu Management und langfristiger strategischer Betreuung an. Dazu gehört auch, Anfragen zu bündeln und gemeinsam zu entscheiden, wann ein Auftrag sinnvoll ist und wann nicht.
Auftraggebende sind oft Verlage, zumal der klassische Buchhandelsmarkt stark darauf ausgerichtet ist. Doch Vera und Tamara wollten natürlich auch wissen, wie es denn mit Angeboten für Selfpublisher aussieht.
Neben Einblicken in die Zusammenarbeit zwischen Agentur, Schreibenden und Medien sowie Lese-Locations geben Gisela und Paula im Gespräch auch sehr konkrete Einschätzungen zu Honoraren für Lesungen.
© Foto Gisela, Paula: Maya Claussen
LINKS:
Unsere Gäste:
https://die-kulturagentur.de/
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https://www.instagram.com/paula.liest
Paulas Buchtipp:
'Schön, dass du da warst' von Eva Sichelschmidt
https://www.amazon.de/Sch%C3%B6n-dass-warst-hochgradig-tiefmenschliches/dp/3498007572
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